Dlaczego Marki stawiają na podcasty? Wirtualnemedia.pl wyjaśniają!

Boom na podcasty to fakt, który dynamicznie zmienia krajobraz mediów, stając się kluczowym narzędziem w komunikacji marketingowej. Nasz partner, portal Wirtualnemedia.pl, opublikował niedawno artykuł Justyny Dąbrowskiej-Cydzik, jurorki Konkursu Podcast Roku, który dogłębnie analizuje fenomen podcastów jako medium dla marek. Tytuł artykułu „Po co markom podcasty? Medium eksperckie, wiarygodne i merytoryczne” doskonale oddaje jego główne przesłanie.

Podcasty: Gigantyczny Potencjał i Rosnąca Popularność

Z danych przedstawionych w artykule wynika jasno – podcasty to medium o ogromnym zasięgu. W Polsce aż co trzecia dorosła osoba słucha przynajmniej jednego podcastu. Raport „Słuchacz podcastów w Polsce” Grupy Eurozet i Publicis Groupe wskazuje, że cotygodniowo podcastów słucha już 8,4 miliona Polaków, a ich miesięczny zasięg to niemal 11 milionów. Co więcej, liczba tzw. „heavy userów” dynamicznie rośnie. Globalne szacunki grupy eMarketer mówią o 547 milionach słuchaczy podcastów na całym świecie w 2024 roku, z prognozą wzrostu do 652 milionów do 2027 roku.

Jak podkreśla Tomasz Majka, organizator konkursu Podcast Roku imienia redaktora Janusza Majki:

„Widzimy, że marki nie tylko coraz chętniej sięgają po podcasty, ale także wykorzystują go w coraz bardziej nowatorski sposób, wykraczając poza tradycyjne schematy.”

Marketingowy Potencjał: Ekspertyza, Wiarygodność i Akceptacja Reklam

Podcasty wyróżniają się na tle innych mediów pod kilkoma kluczowymi względami, które są niezwykle cenne dla reklamodawców. Michał Dobrzański, dyrektor działu analiz i wsparcia biura reklamy Grupy Eurozet, wskazuje, że w ubiegłym roku aż 72% odbiorców miało kontakt z reklamą w podcastach. Co najważniejsze, słuchacze wykazują wysoką akceptację dla sponsoringu.

Michał Dobrzański dodaje:

„Co ważniejsze, trzy czwarte z nich akceptuje sponsoring jako naturalny element audycji. To najwyższy poziom akceptacji wśród formatów reklamowych w podcastach.”

Z badań wynika, że podcasty są postrzegane jako medium najbardziej eksperckie, wiarygodne i merytoryczne. Słuchacze sięgają po nie, aby zdobywać wiedzę i zgłębiać specjalistyczne tematy. Ta cecha sprawia, że podcasty stają się strategicznym kanałem komunikacji dla wielu marek, a nie tylko chwilowym trendem.

Innowacyjne Wykorzystanie Podcastów przez Marki: Przykład mBanku

Artykuł Wirtualnemedia.pl podkreśla, że najbardziej doceniane są projekty, które wykraczają poza schematy reklamowe i oferują słuchaczom realną wartość merytoryczną lub angażującą formę narracji. Doskonałym przykładem jest nagrodzony w 2024 roku w kategorii „Marka zlecająca bądź sponsorująca podcast” projekt mBanku „Jazgot”. Jury określiło go mianem „powieści audio na wyższym poziomie sztuki produkcji audio”.

Krzysztof Drozd z mBanku, odpowiedzialny za projekt „Jazgot”, wyjaśnia edukacyjny wymiar inicjatywy:

„Już dekadę temu jako pierwszy bank w Polsce, na szeroką skalę rozpoczęliśmy edukację klientów w zakresie bezpieczeństwa. Jednak są mechanizmy, które warto wyjaśnić w bardziej rozbudowany sposób, by odbiorcy mogli dokładnie poznać, jak działają mechanizmy oszustów. Forma kryminalnego serialu audio była do tego idealna.”

Cały artykuł przeczytasz na stronie Wirtualnemedia.pl: Po co markom podcasty? „Medium eksperckie, wiarygodne i merytoryczne”